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什么是零售?现在的新零售“质变”了吗?
浏览: 发布日期:2019-07-07

什么是零售?现在的新零售“质变”了吗?

新零售--跳板式“由头”

马云为什么要提出新零售?

官方答案:线上流量红利降温,电商行业想要触达经营的二级曲线,必须从最初的用低价格“割裂”线下零售场,到用线上线下联动“拥抱”线下的实体流量,借此实现盈利范围扩大化。

通俗答案:互联网电商的一次集体线下“下海”,“新零售”是不过是一个理念跳板。

而在笔者看来,新零售这一概念虽然处于风口,热度不减,但想要成长成真正的先导性成熟概念仍需要一段时间。而“成熟概念”与“伪概念”之间有一个区域,包裹着试错和走歪路带来的灰色飓风地带,飓风外围晴空万里,飓风内部风雨大作。走出来就是变现手段,走不出来则为高开低走的“伪概念”。

当下,我们似乎被“伪概念”蒙蔽了双眼。


“伪”在哪?

什么是零售?

零售在经济活动中是实现商品销售的最后环节,承担的主要功能就是满足消费者的需求,提供消费者需要的商品。产品在生产者手中或批发者手中,只是一种观念上的使用价值,只有进入消费领域才能更具备现实维度的使用价值,而零售就是将商品从流通领域进入消费领域的最后一个环节。

作为经济活动过程的最终端,既是整个经济活动的逻辑起点,也是实现商品从“价值”到“效用”的关键环节。

因此,笔者认为,零售的本质就是通过一定的技术或形式,为最终消费者个人或家庭提供有效用的商品、服务的一种商业活动。

现在的新零售“质变”了吗?

笔者的答案是没有。

从零售的历史变迁和发展看,电子商务是技术推动下的全新的零售业态,是信息社会必然出现的一种销售形式,但这并没有改变零售的本质与内涵。

打一个比方,传统零售和新零售其实都出自同一首歌的A段和B段,无论旋律变化多么纷呈,扮演的角色都是在为这首“零售之歌”增添特色,他们之间只存在递进的逻辑关系,并非彼此之间差异化十分明显的两个新物种。

但大多是行业的新零售布局却本末倒置,只为了推陈出新,突出自己是新理念的高台地位。这种现象的主要原因是大家并没有充分了解中国原有的零售体系的格局。

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