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东易日盛董事长陈辉:家装行业步入拐点 唯有创新才有未来
浏览: 发布日期:2019-07-07

东易日盛董事长陈辉:家装行业步入拐点 唯有创新才有未来

自2018年进入拐点的家装行业,未来的行业趋势如何,企业转型升级的方向又在哪里?近日,笔者专访东易日盛装饰集团董事长陈辉,就行业及市场大势、企业战略、经营创新等话题进行深度对谈。


行业步入拐点 “淡市”孕育更大机会

自2017年下半年房地产步入下行周期后,下游产业的家装行业感受到了巨大的压力。加之全装修力度不断加大,传统家装公司的新房装修业务面临巨大威胁。有业内大胆预计“未来5年内一半以上中小型传统家装企业将消失”。

对此陈辉认为,受大环境影响,家装行业从2018年开始步入拐点,整个行业由以前的高速增长进入中低速增长阶段。整个市场的态势是,增量房里精装房比例提升,可供给装企的毛坯房大幅减少,虽然有存量房可以对冲,但是整体的客户数量和装修房屋套数仍然是在减少的。

此外,进入拐点以前所积累的竞争动能一时之间减不下来,家装行业从业企业数量巨大,竞争激烈,市场份额有限,行业大部分公司的业绩自然会受到影响,下滑、亏损成为普遍现象,甚至有些装企采用“自杀式打法”——疯狂开大店、疯狂做广告、疯狂打折扣、疯狂做内部激励、疯狂做一些不合常识的行为,最终因现金流枯竭而倒闭或跑路,即使勉强活下来的企业也活的举步维艰。

但是,随着行业的竞争力度逐步加大,企业与企业之间缓慢从无序竞争状态迈向有序竞争状态,行业集中度有望得到进一步提升,“淡市”中仍然孕育着更大商机,新的商业模式在这个行业里蓬勃生长,对于体健的优秀装企而言,行业“寒冬”隐现新的生机和活力。


模式创新的根本是解决成本效率问题

2015年之前家装行业的商业模式相对简单,主要是个性化装修模式,但是2015年之后,互联网家装、整装、定制精装、全屋软装以及家装供应链等新模式快速爆发,给行业带来巨大冲击。

值得关注的是,近几年家装行业的模式创新离不开资本的推动,作为仅剩的为数不多的未被颠覆的行业,传统的家装行业终于迎来了互联网和资本的双重“洗礼”。“资本希望给家装市场加上‘互联网’标签,进而颠覆传统的家装市场,使企业快速成长,扩大占有率。”

但在2018年,随着众多互联网家装公司的关门和跑路,让整个行业认识到,这些所谓的新模式似乎并不像当初想象的那般厉害。同时,原来做的不错、规模很大的传统家装公司也有不少掉队的,行业分化加剧。

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